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少儿英语市场争夺加剧
发表时间:2010-10-2 12:06:17 来源: 互联网  点击次数:8187次   
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国特色的营销路径,它让孩子们首先接触其核心产品--多媒体互动课件,课堂以孩子为主体,老师的角色是“引导者”。这条路径取得了惊人的效果,几乎没有孩子不被栩栩如生的互动课件吸引。标准的发音,互动式的教学,孩子们的热忱激发了家长前所未有的消费潜力。

“孩子们看到了学习的趣味性,家长们看到的则是课件的纯正,以及培养领导力素质的价值,双方几乎是各取所需”,这名市场人士说,“这种类似'美国梦'的价值观和创造力培养,让身处中国经济腾飞从而怀揣创造梦想的成功人士所迷恋”。

迪士尼的雄心几乎是如法炮制。“迪士尼拥有广泛而深入人心的经典故事和深受喜爱的卡通朋友。”英国《金融时报》报道,迪士尼从一家娱乐公司转身涉足英语培训,“希望很高,野心很大”。


尽管已处于竞争的落后者一方,但庞大的中国市场让迪士尼仍可满怀憧憬。经过短短三年时间,瑞思学科英语已经在全国发展了100多家中心,招收6万多中高端学员。《21世纪经济报道》曾报道:跑过麦当劳,瑞思学科英语在飞。

“要做大做强,我们需要对行业进行细分,走专业化发展的道路,不断积聚特色优势,强化既有定位,用品牌优势来赢得市场,用成绩来证明自己,这才是家长和小朋友最为关心的问题。”瑞思学科英语高级副总裁Helen女士表示,瑞思从成立第一天起,就携手国际教育巨头HMHG丰富、同步美国学校的教育资源进入中国,加上截至目前行业内首屈一指对学术研发大手笔、持续的投入,对未来新一轮新的挑战和竞争颇有信心。


教育巨头理念全方位“博弈”

纵观幼儿英语培训市场, “母语式”、“游戏式”“浸泡式”“学科英语”……教育理念五花八门。

国际教育专家公认,4-12岁是孩子语言能力形成的黄金时期,这个年龄段母语和第二语言的学习中枢在脑部的同一位置--布罗卡区,模仿力强,记忆力惊人,如果该阶段开始接触外语,会被大脑认为都是母语,终生不会遗忘,效果事半功倍。

对刚进入中国市场的迪士尼,以经典故事和动画角色为主题,采用趣味性教学,使孩子在享受精美画面和幽默故事的同时学英语,激发儿童的学习兴趣。

而以考研、CET4、托福雅思出名的新东方,在幼儿培训项目中,强调在游戏和儿歌中快乐学英语。而在成人市场风生水起的英孚,则以“更好的教师加上更好的技术等于更高效、更加个性化的英语教学方法”引以为豪。

瑞思则采用美国教育出版集团HMHG提供,从幼儿园到高中的完整教材体系,强调浸入式环境和学科教学内容,让孩子在全英文环境中学数学、

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